Grande parte das pessoas encontra os conteúdos que deseja a partir de consultas nos buscadores, principalmente, no Google. Por isso, ao escrever um texto que será veiculado na internet, é fundamental seguir alguns critérios para que o material seja facilmente interpretado tanto pelos usuários que acessam o seu site quanto pelos mecanismos de busca, que farão a indexação.
Mas, como agradar humanos e robôs ao mesmo tempo?
Embora possa soar estranho, algumas regras servem para agradar leitores e mecanismos de busca:
- Títulos com as palavras-chave do texto
- Chamadas que complementem o título
- Primeiro parágrafo descritivo: praticamente um pequeno resumo do texto
- Parágrafos curtos, sempre separados por uma linha
- Utilização de muitos entretítulos, em especial em textos maiores
Logo, textos objetivos e claros para os leitores terão mais chances de ser encontrados pelos mecanismos de busca do que aqueles com parágrafos muito longos e pouco organizados.
Prenda a atenção dos leitores
Muitas pessoas não leem os textos, apenas “escaneam a tela” à procura de informações. Daí a importância de criar títulos que contenham as palavras-chave do texto e chamadas curtas, mas bastante descritivas.
As formas mais comuns de destacar as informações principais para facilitar a navegação e o entendimento dos leitores são:
- Chamadas
- Resumo no começo do texto
- Parágrafos curtos
- Negrito nas palavras-chave
Facilite o trabalho dos mecanismos de busca
Além de aspectos mais técnicos – ligados à estrutura de desenvolvimento dos websites -, fatores relacionados à forma de escrever podem contribuir para um melhor posicionamento de páginas/posts/notícias nos mecanismos de busca.
No conteúdo do texto, as informações mais importantes para os buscadores são:
- Título e chamada/descrição
- Primeiro parágrafo
- Entretítulos
- Último parágrafo
Torne o trabalho do Google mais fácil, prepare o seu website e utilize os termos-chave nas partes mais importantes da página.
Recapitulando
Tanto o título quanto a chamada podem ser vistos fora do contexto da página, na tela dos próprios buscadores. Por isso, devem:
- Fazer sentido quando lidos isoladamente
- Conter as palavras chave do conteúdo
- Ser, ao mesmo tempo, descritivos e atraentes
O primeiro parágrafo deve:
- Repetir as palavras-chave
- Resumir o conteúdo do texto:
- Sintetizar as ideias principais com cerca de três frases curtas
Os entretítulos são imprescindíveis, especialmente em textos mais longos, pois:
- Sinalizam para o olhar do leitor as palavras-chave dos parágrafos
- Influenciam os buscadores
Escolha bem as palavras para que tudo faça sentido!
Agora que você já conhece os princípios básicos para redação do texto de uma página, post ou notícia, saiba mais sobre a importância dos metadados e das tags de cabeçalho (h1, h2, h3…), cuja a utilização permite criar uma hierarquia entre os diferentes títulos de um texto.
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O objetivo desse post não á apresentar técnicas complexas e avançadas de otimização para mecanismos de busca (SEO). A ideia é mostrar como atitudes simples podem facilitar (e muito) a leitura e a indexação de um texto. Alguns dos conceitos apresentados podem ser aplicados até mesmo para a redação de e-mails mais longos.
